Hoy quiero contarte un secreto a voces que, pese a saberlo todo el mundo, la mayoría de bloguers parece no querer creérselo, o ponen el listón muy alto en sus blogs cuando empiezan. Te voy a hablar de la importancia de las long tail keywords en los inicios (y posteriormente) del SEO.
Por muy bueno que sea tu contenido, seguramente mejor que el del Top 3 de google para ciertas palabras clave, las cosas se hacen poco a poco, me viene al dedillo el dicho popular de empezar la casa por los cimientos y no por el tejado.
Digamos que las palabras clave long tail son esos cimientos en tu estrategia de SEO en los posts. Todo va llegando poco a poco, no podemos pretender posicionar un artículo de un blog nuevo para una palabra clave muy competida.
Pero antes de seguir con todo este rollo, habrá quien no sepa qué es esto de las palabras clave de larga cola. Así que voy a hacer un inciso para tratar de explicarlo lo más claro posible, por si andas perdid@.
Aquí encontrarás
¿Qué es el long tail SEO?
Demos por hecho que sabes qué es el SEO y que más o menos controlas el básico de un post, no te pierdas la Megaguía que escribí.
Partiendo de esto, sabes hacer una búsqueda de palabras clave y cómo funciona un poco el posicionamiento en google, no necesitas ser un lumbreras en el tema. Solo la idea principal, para eso estamos trabajando los cimientos, si no lo sabes, entra aquí para ver qué te dice la Wikipedia sobre SEO.
Pues las long tail o larga cola, son palabras clave más largas (frases) y con menos búsquedas, que suelen tener menos competencia y para las que es más fácil posicionarse en google.
Además, por lo general, son búsquedas que convierten mejor, por ejemplo si quieres vender algo o estás escribiendo la review de un producto. Me explico; digamos que tienes el término genérico «moviles», una buena long tail con buena conversión debe llevar intención de compra en su búsqueda, puede ser «comprar moviles baratos».
«Comprar» y «baratos» implica doble intención de compra. Te aviso que esta long tail está explotadísima, no conseguirías nada, es solo a modo de ejemplo.
Pues, evidentemente, será más fácil llegar al primer puesto de google si tu palabra clave principal es «comprar moviles baratos» que si es «moviles». Con el añadido que te acabo de decir, gracias a las palabras comprar y baratos el porcentaje de rentabilidad es mayor, ya que la intención del que busca es de gastar.
Pero no he venido a hablar de conversiones ni ventas, solo lo dejo caer para darte un truquito extra ?
Lo principal que debes entender en este punto es que las long tail keywords son palabras clave (frases) que alargan una palabra clave general, suelen tener menos búsquedas, pero también suele ser más sencillo posicionarse en google.
El arte de la larga cola, viene a decir que se consigue más con muchos poquitos que con pocos muchos. Es una teoría del marketing moderno, hay quien piensa que se gana más hoy en día vendiendo mucha cantidad de productos baratos que poca cantidad de productos caros. No se, puede ser más fácil, pero creo que el que vende caro puede ganar mucho o más, solo que debe currárselo de otra forma.
¿Por qué usar las long tail keywords?
Me parece que ya he dejado clara mi opinión antes, aunque me gustaría entrar más en detalle y aclararlo mejor.
Así de forma más profunda te cuento que, cuando acabas de empezar un blog, ni de coña vas a posicionar tus posts arriba de la noche a la mañana, a no ser que hagas un linkbuilding muy currado, pero ahí no entro porque si lo haces mal puedes cagarla. Ya hablaré de linkbuilding cuando controle mucho más que ahora.
Pensando en que vas a posicionar tu blog de forma natural, escribiendo, sin comprar enlaces ni nada parecido, el proceso va a ser más lento. Y por supuesto, aunque pase un año o dos, google no te va a meter en top 3 para palabras clave genéricas, como dije anteriormente.
Para empezar a darte a conocer en los buscadores, en el plazo de 6 meses a un año, debes escribir, pensando en SEO, claro, pero este de las palabras clave long tail.
Se que soy muy pesado con mi blog extremos, es mejor que lo veas ahí y es un gran ejemplo.
El tráfico que llega a Extremos es 95% de google, eso es mucho, no sigas mi ejemplo y dale caña a las redes sociales, es que me dan pereza ?. Últimamente hago un poco más, y he conseguido algo de tráfico de Facebook.
Sigo que me desvío del tema con mucha facilidad. El título de los posts estrella del blog son 2 de palabras clave de larga cola: «Cámaras deportivas baratas vs GoPro» y «Comparativa de las mejores cámaras deportivas».
Los que escribo haciendo reviews de una cámara concreta o un drone concreto me cuesta más posicionarlos para esa odiosa palabra clave genérica (marca), estos se van posicionando poco a poco para términos secundarios que no había tenido en cuenta y con el tiempo terminan por llegar arriba en el término genérico o de marca, aunque no en primera posición.
Me cuesta mucho hacerlo de forma natural, sin hacer linkbuilding, pero en Extremos no quiero liarla y trato que se posicione sin forzar, aunque tarde más. El trabajo bien hecho termina siendo enlazado por otras webs y foros sin pedir nada, eso es lo que está ocurriendo. Y esa es la verdadera idea de Google.
En cuanto a los dos artículos estrella comparando cámaras deportivas, como ves, son términos muy largos, frases, aunque se buscan mucho en google y tienen una clara intención de compra, ahora nos sirve el truco que te di arriba.
Pero la cosa no queda ahí, esos dos posts, tienen mucho texto, dentro de toda esa verborrea, hay infinidad de sinónimos de frases que significan lo mismo dicho con otras palabras, muchos puestos adrede, otros por escribir de forma natural, sin fijarme y otros muchos gracias a los comentarios de los lectores.
Otro factor a tener en cuenta en el SEO actual, es no repetir la palabra clave miles de veces, usa sinónimos, además de ayudarte para la principal, estarás rankeando para otros términos que ni siquiera habías pensado. Luego hablamos de la preparación de esas palabras y sinónimos, cómo hacerlo bien y usarlas en tus posts para aprovechar al máximo las long tail keywords.
¡Con la cola larga triunfarás seguro!
Trucos para encontrar palabras clave de cola larga
Antes de seguir debo explicarte cómo hago yo para encontrar este tipo de keywords, no te voy a remitir a ninguna herramienta de pago, te voy a enseñar la forma de hacerlo gratis, no necesitas más para los inicios, de hecho yo sigo haciéndolo por la vía gratuita, no es la más precisa pero va muy bien de momento.
Te diré por orden mi forma de hacerlo, creo que te puede servir de ayuda, ya luego tu haces lo que te de la gana. Lo haré con un ejemplo ficticio para no ser tan cansino con mis blogs.
Vamos a meternos en el nicho de los pulsómetros, no te recomiendo meterte ahí, está la cosa jodida, por eso lo pongo de ejemplo, porque ya poco podemos hacer ahí, lo mismo que en el nicho de las cámaras deportivas donde estoy bien arriba ?.
Empiezo a contarte por pasos mi método si quiero escribir una review de pulsómetros y mi intención es posicionarla usando las long tail keywords.
Usar las sugerencias de google
Lo primero que hago es simplemente ir a google, escribir en su buscador la palabra genérica y dar a espacio, tal y como ves en la imagen.
Interesante, las sugerencias que me da me las apunto en una lista (te recomiendo ir escribiéndolas en un editor de texto, luego lo agradecerás, ya lo verás más adelante), me quedo sobre todo con baratos y sin banda, para los nombres de marca no voy a posicionar, pero recuerda que nos van a servir como sinónimos, añadiendo riqueza al texto. De todas formas, te saldrán de forma casi obligatoria al escribir la comparativa.
Ahora, a «pulsometros baratos» y «pulsometros sin banda» les hago lo mismo, añadiendo un espacio, y me da nuevas sugerencias para añadir a la lista. «pulsometros baratos gps», «pulsometros baratos y buenos», etc.
Otro truco para las sugerencias de google es escribir la palabra clave genérica y añadirle un asterisco «*» al principio, según los expertos, nos da las búsquedas que hace la gente en realidad, sea lo que sea, nos da nuevas ideas, que es lo que nos interesa. Mira la siguiente foto.
Estas palabras me parecen más interesantes aún. Prueba lo mismo con las que nos sugirió antes, baratos, sin banda… Cuanto más amplíes la lista mejor.
Búsquedas relacionadas de google
Cuando escribes una búsqueda en google, normalmente, si vas a pie de página, te sugiere una lista de palabras relacionadas.
Haz con esto lo mismo de antes, con las más largas (baratos, sin banda…)
Ya llevas una buena lista de palabras clave de cola larga y sinónimos, pero vamos a añadir algo más si se puede.
Otras herramientas para encontrar long tail keywords
Como te prometí vamos a ver las gratuitas, te las nombro todas y te cuento un poco de cada una.
- Übersuggest: Es una de las herramientas más utilizadas por todo SEO actual. Escribes la palabra clave que quieres en su caja de búsqueda y añades el país, al hacerlo te dará una larga lista que puedes copiar y pegar en tu documento de texto.
- Keywordtool.io: Más de lo mismo, puede que descubras algún sinónimo nuevo.
- Answer The Public: Esta me gusta mucho, al escribir la palabra clave para la que buscas sugerencias, no te dará una lista de long tail keywords, va más allá y te muestra las preguntas relacionadas con el tema que más hacen los usuarios de internet. Esto es algo que google está valorando mucho últimamente. Pruébala, es muy buena.
El planificador de palabras clave de google adwords
Es otra herramienta gratuita, he decidido separarla de la lista anterior porque es el punto final en el que termino de planificar mis posts.
Hace unos meses, nos jodieron un poco el tema y ya no es tan precisa, las cosas que nos hace google, para así ganar más dinero ellos, qué le vamos a hacer, demasiado nos dan por la cara.
El caso es que antes, escribías la palabra clave que querías consultar y te daba una estimación de búsquedas mensuales realizadas por los usuarios casi exacta, por ejemplo 1000.
Ahora nos lo da en intervalos, por ejemplo, de 100-1000. Al menos sirve para hacer una estimación.
Y en la larga cola no afecta tanto, ya que lo suyo, como hemos dicho, es sumar muchos poquitos, muchos sinónimos de frases con 10-100, 100-1000 búsquedas mensuales.
No te voy a enseñar cómo se usa el planificador de palabras clave, para eso ya hay muchos tutoriales por ahí, además es muy fácil.
Te diré lo que yo hago llegados a este punto, tras haber seguido los pasos anteriores.
La lista que te dije que fueses copiando y pegando en un documento de texto (hazlo separando cada término por una coma y un espacio, o bien cada uno en un renglón), la copias entera y la pegas en la cajetilla que te muestro en la foto.
A continuación te muestra el intervalo de búsquedas que te he comentado y una lista de sugerencias, la mayoría las tendrás ya en tu propia lista, puedes echar un ojo por si ves alguna que te guste.
No te pongo otra foto porque ya expliqué cómo se hace esto en la guía de SEO para posts.
Una vez visto esto, te cuento mi siguiente paso, ya te he dicho que es mi manera, tú hazlo como mejor veas, cada persona es un mundo.
Ordeno la lista que me da el planificador por búsquedas de mayor a menor. Ahora cojo una libreta y un boli y la escribo a modo de columna, para mi es más visual hacerlo así y, creo que al escribir a mano, es como estudiar, se te queda en la cabeza de manera inconsciente, de esta forma pienso que las escribo con más naturalidad, ¡son manías mías! jaja.
¿Cómo uso las palabras clave long tail en mis posts?
Si te estás fijando en este que escribo, con palabra clave principal «long tail keywords«, trato de escribirlas a lo largo de todo el texto de todas las formas posibles, con sinónimos que he sacado de las mencionadas herramientas, por ejemplo «palabras clave de cola larga«, o incluso cambiando el orden y mezclando dos diferentes, «long tail palabras clave«, «long tail seo«, etc.
Lo más importante para mi al escribir, es hacerlo sin pensar en ellas, las uso cuando me vienen a la cabeza o son relevantes con el texto.
En los títulos (H2 y H3) intento que no se vea forzado, cada uno con un sinónimo y no poner en todos una palabra clave.
Al terminar el artículo y hacer el repaso, me fijo en primer lugar, en no parecer muy repetitivo y en las que no he colocado para añadirlas por algún sitio.
Una vez retocado el texto, si veo que he tenido que cambiar mucho, hago un segundo repaso para asegurarme de que haya esa naturalidad.
Poco más, solo decirte que es muy importante gustar a los usuarios para gustarle a google, piensa como lector y adáptate a eso. Google es cada vez más inteligente y premia que ayudemos sin pensar en ser el primero en su buscador.
Pero no olvides, sobre todo al empezar, aplicar el seo de las palabras clave long tail y sus sinónimos, la estrategia de términos genéricos está casi imposible, incluso para blogs con mucho tiempo y autoridad, todo evoluciona y el SEO está tomando el camino de la larga cola.
